當(dāng)前位置:中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容
奧運(yùn)為IT帶來了什么?
作者:佚名 日期:2001-7-30 字體:[大] [中] [小]
-
北京奧運(yùn)會將從根本上提升中國寬帶網(wǎng),這一點已不容置疑。隨著申奧成功,加快發(fā)展寬帶網(wǎng),已是眾望所歸,政府與寬帶公司之間的合力,正在形成一股推動寬帶網(wǎng)高速奔騰的強(qiáng)大動力。
寬帶趕上了好時候
都說2001年是“中國寬帶年”,事實也是,寬帶運(yùn)營商群雄并起,“最后一公里”大戰(zhàn)打得如火如荼,寬帶熱得發(fā)燙。但是,在一片震天響的吆喝聲中,一盆盆冷水也潑向了寬帶:泡沫!畫餅!
泡沫也好,畫餅也罷,是也不是,有待于驗證,而老百姓的按兵不動,則讓寬帶運(yùn)營商干著 急,別說何時圈到銀子還是一個遙遠(yuǎn)的未知數(shù),就連現(xiàn)已圈到的合同用戶最后是不是上自家寬帶,也是全無把握。網(wǎng)民和準(zhǔn)備上網(wǎng)的未來網(wǎng)民對寬帶反應(yīng)如此“冷漠”,其實只是一種冷靜的'消極攀比'心理,大家都在觀望,看看你寬帶能不能帶來理想中的享受,也就是說,高昂的接入費(fèi)和月租費(fèi)是不是物有所值。
中國的寬帶網(wǎng)偏偏就是幸運(yùn),北京申辦奧運(yùn)獲得成功,一下子就把寬帶推進(jìn)了熱點中的熱點,寬帶想不快跑都難。
一方面,寬帶建設(shè)形成高潮。
保證世界各地的人們在第一時間看到奧運(yùn)會的信息和資料,是奧運(yùn)會籌建工作的重中之重,而這一保障的前提就是要建立一個先進(jìn)而暢通的信息傳輸平臺。這對我國的信息產(chǎn)業(yè)來說,無疑是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),同時,也是大好的發(fā)展機(jī)遇。電信部門為2008年奧運(yùn)會描繪了這樣一幅通信藍(lán)圖:奧運(yùn)光纖通信網(wǎng)將覆蓋所有奧運(yùn)相關(guān)場所;奧運(yùn)中心區(qū)電信局提供語音、數(shù)據(jù)、廣播、互聯(lián)網(wǎng)傳輸和寬帶服務(wù);奧運(yùn)數(shù)字集群網(wǎng);場館內(nèi)的數(shù)字有線電視網(wǎng);新的海底光纜、衛(wèi)星地面站和車載衛(wèi)星系統(tǒng);全國數(shù)字廣播系統(tǒng)?梢钥闯,上述每一項工程無不與寬帶有關(guān),有這六大通信工程'奠基',中國的寬帶網(wǎng)將成為一個無與倫比的傳輸平臺。
組委會已明確宣布,2008年奧運(yùn)會將向全球提供寬帶數(shù)據(jù)服務(wù)。寬帶建設(shè)已經(jīng)涂上了政府行為的色彩,我們還有什么理由不相信,寬帶發(fā)展不會出現(xiàn)一個激動人心的高潮呢?
另一方面,中國網(wǎng)絡(luò)股驟然升溫。
今年以來,在美國納斯達(dá)克上市的幾支網(wǎng)絡(luò)股,整體沉浸在一片“綠”色之中,陷于低谷而不能自拔。然而,當(dāng)薩馬蘭奇宣布2008年奧運(yùn)會主辦權(quán)屬于北京以后,納斯達(dá)克股市一開盤,中國網(wǎng)絡(luò)股便開始逆市飛揚(yáng),全線飄紅。當(dāng)天,納斯達(dá)克總指數(shù)下跌0.04個百分點,包括美國在線、雅虎、微軟在內(nèi)的著名科技股都'綠'著面孔,而中國網(wǎng)絡(luò)股則全部升溫,網(wǎng)易上漲24%,搜狐上漲21%,新浪上漲15%,就連已經(jīng)遭到美國股民集體訴訟的中華網(wǎng),也漲了1美元。
我們毫不懷疑,美國人對奧運(yùn)會所蘊(yùn)藏的商機(jī)看得清楚,尤其是在洛杉磯第一次把奧運(yùn)會“商業(yè)化”而大獲其利之后,美國投資者越來越看好與奧運(yùn)會有關(guān)的項目。投資者看好北京奧運(yùn)會,將有助于中國網(wǎng)絡(luò)業(yè)堅定信心,外電評論道:北京成功申辦奧運(yùn),可保這些網(wǎng)站至少延長7年壽命。我們相信,在這7年當(dāng)中,代表中國互聯(lián)網(wǎng)水平的幾大上市公司,將獲得長足發(fā)展,如此,寬帶也就有了一個“源頭活水”!
接入商今兒真高興
寬帶大發(fā)展,寬帶接入商正在偷著樂。
目前,在北京寬帶市場上,最具實力的當(dāng)數(shù)北京電信、歌華有線、藍(lán)波萬維、長稱寬帶、北京網(wǎng)通幾大巨頭,各有各的優(yōu)勢。但是,與上海、成都、廣州等地相比,北京寬帶'最后一公里'向前推進(jìn)的速度較為緩慢,不僅入戶率低,而且使用率更低。據(jù)統(tǒng)計,在北京的寬帶網(wǎng)小區(qū)中,寬帶真正投入使用的,平均不到三分之一。這個數(shù)字與首都的網(wǎng)民總數(shù)和經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平相比,顯然不成比例,阻其進(jìn)展的障礙固然有許多,而關(guān)鍵因素在于,得到的不足以誘惑用戶心甘情愿地為寬帶爭相付出。
其實,寬帶的市場前景是相當(dāng)廣闊的,潛在的市場需求足以令寬帶接入商歡欣鼓舞。一項調(diào)查顯示,京城三分之一以上的家庭愿意付費(fèi)接入寬帶網(wǎng)。如果這三分之一用戶上了寬帶,并真正獲得了價廉物美的享受,那么,對另外三分之二居民來說,就產(chǎn)生了“活廣告”的效應(yīng),“誘”其迅速跟進(jìn);仡櫱皫啄辏芯電視、電話、手機(jī)的普及,無一不是這樣。
據(jù)美國權(quán)威資料預(yù)測,2010年全球?qū)拵袌鲆?guī)模將達(dá)5800億美元,寬帶上網(wǎng)家庭總計將達(dá)9億個。高速寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在美國普及后,使用寬帶網(wǎng)絡(luò)的家庭數(shù)量將于2007年達(dá)到頂峰,每年對美國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)將超過5000億美元。另據(jù)IDC調(diào)查,2000年亞洲寬帶用戶總數(shù)為450萬,到2004年,這一數(shù)字將達(dá)到6000萬,其主要增長來自日本和中國。專家預(yù)計,未來5年,中國寬帶發(fā)展需近240億美元投資,其中傳輸系統(tǒng)需150億,接入網(wǎng)60億,數(shù)據(jù)通訊硬件30億。
對于這一前景,國內(nèi)寬帶運(yùn)營商不會視而不見,所以,在不到一年的時間里,便催生出一個千軍萬馬戰(zhàn)寬帶的發(fā)展態(tài)勢。各種力量與資本競相殺入,從京城到各大都市及省會城市,從骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)到社區(qū)網(wǎng),從主力軍電信部門到雜牌軍寬帶公司,寬帶建設(shè)方興未艾,爭奪戰(zhàn)日益激烈。截至去年底,中國各地的寬帶網(wǎng)接口已達(dá)3.7萬個,運(yùn)營商各施招數(shù),均為了一個最終目的:搶占寬帶市場制高點。
目前看來,寬帶市場固然有泡沫在,但沒有泡沫,哪來的“啤酒”。超前投資,加快發(fā)展,是寬帶最終收益的必由之路。對接入商來說,寬帶的投入至少需要4~5年時間才能獲得回報。來自美國的分析證明:寬帶建設(shè)及時與延遲的最大差別,就在于盡早興建寬帶網(wǎng)絡(luò),就能盡早推動相關(guān)服務(wù),得到的效益也可以最大化,反之,則將成為鏡中之花、水底之月。分析師甚至認(rèn)為,寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)度如果遲至2011年后才遍布全美的話,不但原本應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)效益會受侵蝕,就連成本效益也會更大打折扣。
從這個角度看,國內(nèi)寬帶運(yùn)營商是聰明的,行動也是快速而果決的,現(xiàn)在又趕上了北京奧運(yùn)會的好時機(jī),運(yùn)營商怎能不偷著樂?
中國人對北京奧運(yùn)會的熱情,也足以讓寬帶運(yùn)營商對未來充滿希望!7.13”那個難忘的夜晚已經(jīng)做出證明,新浪在一分鐘之內(nèi)發(fā)布申奧成功的實時新聞,第一時間內(nèi)吸引了3000萬網(wǎng)民;搜狐的“張朝陽日記”訪問量突破3000萬人次。當(dāng)日,新浪點擊率為2.5億次,搜狐點擊率創(chuàng)下了近2億的天文數(shù)字,各大門戶平均訪問量及點擊率均比平時增加5倍,創(chuàng)下了國內(nèi)門戶網(wǎng)站的新紀(jì)錄。
窄帶已無法承載如此巨大的網(wǎng)民流量,寬帶應(yīng)時應(yīng)運(yùn)而生,寬帶接入商將因北京奧運(yùn)會而大獲成功。
還是以奧運(yùn)會為例,來看看寬帶內(nèi)容供應(yīng)的前景。
當(dāng)今世界,最火的生意之一是體育產(chǎn)業(yè),奧運(yùn)會則是其中最大一塊蛋糕。早在上一世紀(jì)80年代末,體育產(chǎn)業(yè)就已躋身國民經(jīng)濟(jì)10大支柱性產(chǎn)業(yè),根據(jù)預(yù)算,北京奧運(yùn)會收入總額為162.5億美元。在組委會的支出中有兩筆大賬,一筆是為新聞中心、國際廣播電視中心的建設(shè)投入4500萬美元,而運(yùn)營費(fèi)更是高達(dá)3.6億美元;另一筆是為基礎(chǔ)建設(shè)投資1.9億美元,其中包括寬帶建設(shè)。毫無疑問,在這兩筆巨額支出中,寬帶肯定是能分到一杯羹,并由此獲得長遠(yuǎn)的良性發(fā)展。
機(jī)遇來了,市場正在形成,寬帶運(yùn)營商最后能不能如期實現(xiàn)各自的利益,關(guān)鍵在于商業(yè)化運(yùn)作。與發(fā)達(dá)國家相比,我國的體育產(chǎn)業(yè)起步晚,競技體育的價值轉(zhuǎn)換機(jī)制不夠靈活,傳播媒體的商業(yè)和市場運(yùn)作水平較低。隨著中國加入WTO,競技體育所依賴的傳播渠道——媒體的市場化和競爭將日益加劇,高水平體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的爭奪更加激烈。業(yè)內(nèi)人士指出,體育產(chǎn)業(yè)的整個價值鏈在本質(zhì)上具有媒體特征,而這一價值的轉(zhuǎn)換,則需要一個高度市場化的媒體平臺。無庸諱言,國內(nèi)目前的轉(zhuǎn)換渠道并不通暢,一兩家電視臺構(gòu)成了強(qiáng)勢媒體,不利于競技體育的商業(yè)化。也就是說,這樣一種轉(zhuǎn)換體制肯定是要變革的,必將隨著北京奧運(yùn)會的商業(yè)化而被徹底打破。
到了2008年,情況會發(fā)生本質(zhì)性變化,我國的寬帶網(wǎng)會很成熟,最終將導(dǎo)致個人電腦與電視合二為一,高速度,始終連接轉(zhuǎn)播,適合于收看或點播即時體育賽事和娛樂節(jié)目。寬帶網(wǎng)將對廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)這四類媒體的奧運(yùn)報道內(nèi)容實施整合寬帶傳播,完全可以滿足適時網(wǎng)上直播、娛樂、傳送高保真電視信號。據(jù)悉,“北京奧運(yùn)網(wǎng)站”將提供綜合、互動、多語種、多媒體、個性化動態(tài)信息服務(wù),奧運(yùn)會期間,電子商務(wù)服務(wù)將廣泛應(yīng)用,智能卡技術(shù)完全可廣泛應(yīng)用于票證、身份認(rèn)證安全等領(lǐng)域,為運(yùn)動員、官員、媒體、觀眾提供友好、簡便、直接、安全、快速、有效、互動的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺,真正實現(xiàn):“信息資源數(shù)字化、團(tuán)體管理數(shù)字化、個人生活數(shù)字化、大眾娛樂數(shù)字化”。
總而言之,要實現(xiàn)上述美好愿望,還有待于寬帶內(nèi)容供應(yīng)商的努力?梢灶A(yù)計,寬帶內(nèi)容供應(yīng)將孕育出一個嶄新的產(chǎn)業(yè)隊伍,當(dāng)務(wù)之急是盡快培育寬帶內(nèi)容供應(yīng)商市場。
寬帶網(wǎng)的建設(shè),從一個非壟斷性的起點起步,正在進(jìn)入一個良性競爭的軌道,前途光明無限。奧運(yùn)會來到北京,無疑是給饑渴的中國寬帶網(wǎng)普降了甘霖。